Tras las huellas de una Alcarria por descubrir, la conquense
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M.Raspal Jorquera
“Los pueblos tienen vida y tienen negocios. Lo que no tienen es una estructura y un soporte que les permita comunicar y dar a conocer sus productos. El diseño ayuda a dar forma y a generar soluciones a esos problemas”. Así explica la consultora digital especializada en usabilidad, accesibilidad y diseño web Maite Orozco Calvo, afincada en Leganiel, lo que el diseño puede aportar a la visibilización de los negocios rurales, un campo que le interesa especialmente tras más de más de 20 años de experiencia en diferentes ámbitos del sector. En su opinión, se trata de gente acostumbrada a trabajar pero no a contar lo que hace y desde el diseño se pueden aportar soluciones muy sencillas: ayudarles a describir sus negocios y a definir y categorizar sus productos, además de facilitarles las líneas y canales de comunicación. En definitiva, “hacerles comprensibles un mundo digital que lleva años funcionando”, con dinámicas que han venido para quedarse pero respecto a las que ellos todavía son “reacios”.
Vídeo difundido por la 'Asociación Cuenca Diseño' para presentar a Maite Orozco.
Orozco es una de las integrantes de la Asociación Provincial de Profesionales y Empresas Cuenca Diseño, que ha lanzado una campaña para mostrar a las empresas que es imprescindible contar con estos profesionales para potenciar su actividad pues aseguran que “poner en valor que el diseño genera oportunidades” y que es una “inversión” que “crea valor y configura la identidad de la empresa, tanto de cara al mercado como hacia sus propios empleados y socios”. Asimismo, destacan que el diseño es una herramienta “para trabajar el desarrollo de un territorio desde el punto de vista productivo, a través de la mejora del tejido empresarial pero, sobre todo, desde el punto de vista de la persona” pues “el ser humano tiene la capacidad de idear y, por lo tanto, construir el mundo que desea y esto implica condiciones laborales adecuadas, sostenibilidad medioambiental, un mundo más inclusivo y accesible que genere experiencias de vida más ricas para sus ciudadanos”, como expone en el blog de la entidad otro de sus miembros, Juan Lázaro, de la empresa Arte_facto. A su juicio, desde las instituciones muchas veces se pone el acento en la instalación de nuevas empresas, “obviándose la adecuación del tejido empresarial existente, que genera más resiliencia y menos posibilidades de deslocalización” y añade que en otros países existen centros de diseño, de desarrollo e innovación social que trabajan para estos objetivos con la población afectada, pues considera que “las soluciones solo pueden venir desde la participación de las propias comunidades”.
Resultados en Facebook de la campaña 'Comparte Alcarria, consume Alcarria'.
Buen ejemplo de los resultados positivos que arroja esta interacción es la campaña de publicidad digital ‘Comparte Alcarria, consume Alcarria’ que Maite Orozco desarrolló durante dos meses con Alcarria Es Más para dar conocer los negocios rurales y promover así el tejido económico de la zona. Para ello la presencia en Internet es básica por lo que diseñó banners y carteles publicitarios y gestionó las altas en Google My Business —fundamentales para su visibilización, posicionamiento y geolocalización— de las ocho empresas que participaron, la mayoría de su localidad, Leganiel, como los dos talleres de confección 'B&M' y 'María Auxiliadora', la carnicería 'Caridad', la panadería-bollería 'Virgilio', la joyería 'ETSY' y la empresa de carpintería metálica, herrería y mantenimiento de maquinaria agrícola 'MAP Orozco'. Y es que en relación a su población de apenas 200 habitantes, se trata de un municipio con un buen número de negocios en comparación con otros de la comarca. Como pudo comprobar esta redacción en una reciente visita, casi un año después estos pequeños empresarios leganitos siguen notando los efectos de la promoción recibiendo llamadas de gente interesada en sus productos o servicios, un pequeño paso para ellos pero una forma de "cambiar el mundo comprometida con el desarrollo”, como señaló Orozco en una entrevista con este portal (ver Alcarria Es Más, 23 de marzo de 2021).
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